据日本媒体报道:为了重整亏损的电视业务，SONY计划和三星共同进一步开发液晶面板技术，目前SONY投资了约1000亿日元和三星合资在韩国成立了S-LCD公司。S-LCD生产的面板是采用三星研发的技术，加上SONY组装背光模组合、驱动IC等零件完成最后产品。
SONY一位执行副总井原先生表示，他们正在和三星讨论将在面板技术研发上合作的可能，如果双方达成协议之后，最快希望在年底前就可以开始进行相关运作。SONY希望在研发开始就和三星合作，借此降低高等级面板的采购成本并可削减面板研发成本和时间。三星一位高层目前也证实了SONY井原先生的言论，不过他表示目前一切尚在商谈中，双方还没有达成明确的意向。
此外，SONY还推出新的BRAVIA品牌，与CRT显像管时代的WEGA(贵翔)作出区分，表达了SONY振兴电视业务的决心。SONY计划在所有的平板电视中使用BRAVIA品牌，包括背投影電視。BRAVIA是英文“最佳分辨率，最佳音频视频技术的结合体”的首字母缩写而成的，这个新单词很好地概括了索尼血统的HDTV的高品质。
